Notícias

Dec 05, 2023

A embalagem de perfume faz muito mais hoje em dia

Pascale Gauthier | Dez 17, 2020 Perfume, um produto emblemático da beleza

Pascale Gauthier | 17 de dezembro de 2020

O perfume, produto emblemático do mundo da beleza, está constantemente se reinventando para multiplicar inovações que nos encantam. A imaginação continua sendo essencial para esse segmento de beleza em constante evolução, como comprovam os números. Para 2019, o mundo da beleza totalizou 220 bilhões de euros, registrando um crescimento de 5,0% em relação a 2018 (crescimento de 5,5% em 2017), com mais de 11% dedicado às fragrâncias. Para 2018, o total de fragrâncias totalizou US$ 50,98 bilhões, com crescimento de 2,4% em comparação com 2017. Dez anos atrás, em 2009, o total de fragrâncias aumentou 3,8% em relação a 2008, para US$ 36,63 bilhões.

Este crescimento global no mundo da beleza deve muito ao desenvolvimento do setor de luxo (+11% das vendas em 2017), vendas na Ásia (+10% das vendas de 2017), comércio eletrônico (+25% das vendas de 2017) e varejo-viagem (+ 22% das vendas de 2017). Desde 2018, o mercado mundial de perfumes ascendeu a C com projeções para o primeiro semestre de 2019 que levam a duplicar este valor de mercado nos próximos quatro anos! [1,2]

Figura 1: Principais números do mercado de cosméticos. [1,2]

A embalagem, um ativo fundamental para o universo da beleza, desempenha um papel essencial no reconhecimento de uma marca ou produto cosmético. De fato, para cosméticos, o valor de marketing da embalagem excede em muito sua função primária de proteção do produto. Esse impacto mercadológico da embalagem — avaliado em 82% para todos os setores da indústria — aumenta para 92% no universo cosmético. O alto percentual é atribuído em parte ao efeito específico dos materiais utilizados (alavanca de inovação de 48% para cosméticos) e ao enunciado associado à embalagem (alavanca de inovação de 20% para cosméticos). [3,4]

Para os perfumes, o frasco continua a ser um sinal inevitável de reconhecimento de uma fragrância conhecida. Mas chegaram novos produtos. Estrelas reconhecidas que sempre estiveram associadas a fragrâncias agora têm a concorrência de novas celebridades e suas "criações sob medida" para marcas e produtos.

Agora, os frascos de perfume tradicionais convivem com embalagens em formas às vezes muito incomuns, borrando as fronteiras entre universos estabelecidos e novos. De qualquer forma, a técnica e os materiais devem seguir a imaginação dos criadores! (Veja a Figura 2)

Perfumes e vários frascos. [3,4,5]

A inovação em embalagens passa por formas e materiais, com essa ideia incontornável de ecossustentabilidade, que também é compartilhada nas formulações.

Para embalagens de perfumes, o spray continua sendo um elemento importante que irá modificar as características físicas do produto. Ao dissociar as partículas, alarga a superfície de aplicação e oferece imediatamente novas sensações ao utilizador.

Um spray vai transformar o produto e corresponde a um setor eficiente e inovador: Bombas e aerossóis (com ou sem adição de gás) estão sempre se reinventando. [5,6] Mais largo, mais longo ou mais aéreo, o spray pode formar uma névoa para envolver o usuário e criar novos produtos de perfumaria — como névoas de cabelo — que complementam e enriquecem as ofertas das marcas. Esses novos produtos seduzem muito mais o usuário (veja a Figura 3). [7,8,9]

Borrifadas maiores ou mais finas podem alterar a sensação do produto. Veja um exemplo: Dolce, uma inovação patenteada, utiliza uma nova geração de pastilhas, que substitui uma única rota por múltiplos canais com precisão micrométrica). Este design permite uma suavidade específica do spray. Para o perfume, o usuário pode escolher a duração e a intensidade da fragrância, dependendo da quantidade de pressão no atuador. [10]

A inovação também está na aplicação: o "códice de gestos" é um excelente trabalho etnológico em torno do spray e das terminologias associadas a ele, muitas vezes como um jogo de palavras. Os gestos de aplicação são reinventados e os movimentos simples tornam-se divertidos. [11] Os sprays são fáceis e rápidos de aplicar em um único gesto e geralmente aumentam a superfície de aplicação. Os universos da fragrância permanecem específicos, com uma ideia de mistério que deve ser preservada e pode ser algo tão simples como tubos de imersão invisíveis em frascos com novas formas.