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Jun 13, 2023

Neuroscents criam emoções

Muito apressado para passear entre as árvores por causa de seu efeito relaxante? Spritz em

Muito apressado para passear entre as árvores por causa de seu efeito relaxante? Spritz on Forest Lungs, uma fragrância da The Nue Co. projetada para dar uma sensação calmante semelhante, graças a um componente olfativo que replica o efeito dos fitoncidas, compostos derivados de plantas.

O estoque de cerca de seis meses do perfume foi esgotado em apenas oito dias após seu lançamento, de acordo com Flo Glendenning, vice-presidente de produto e sustentabilidade da empresa com sede no Reino Unido.

"Esse produto realmente aproveitou algo que as pessoas estavam desejando", disse ela.

Forest Lungs faz parte de um novo e crescente nicho de fragrância chamado neuroscents, que são criados com uma nota ou notas olfativas para provocar respostas emocionais que são neurologicamente comprovadas, cada vez mais com ondas cerebrais.

Os efeitos dos neuroscents remontam ao perfume com propriedades saudáveis, sagradas e curativas que começaram há cerca de 4.000 anos. Então, as fragrâncias proporcionaram bem-estar espiritual e mental, ao invés de serem usadas apenas como uma ferramenta de sedução, que tem sido essencialmente o seu papel nas últimas décadas.

"É realmente aromaterapia 2.0", disse Céline Manetta, gerente sênior de percepções humanas e do consumidor da IFF, que gerencia o programa de ciência e bem-estar da empresa com sede nos Estados Unidos. "Hoje, estamos reabrindo todas essas portas e territórios."

Neuroscents são fragrâncias funcionais de última geração nascidas de ciência avançada e apoiadas por fatos, mas não são totalmente novas. Os fabricantes de fragrâncias já estudam as reações biométricas das pessoas ao perfume, para tentar entender a conexão perfume-mente. Mas hoje em dia eles estão focando cada vez mais nas reações das ondas cerebrais ao perfume na busca por respostas emocionais que fazem parte de um bem-estar mais amplo.

Pense nos neuroscents como o equivalente olfativo da madeleine de Marcel Proust em seu livro "Em Busca do Tempo Perdido". Estas são fragrâncias capazes de evocar memórias, emoções - e possivelmente muito mais.

"O efeito proustiano não é apenas levar você a esse momento. Leva você a como você se sentiu naquele momento", disse Simon Ellwood, chefe de saúde e bem-estar, fragrância e beleza da fornecedora suíça de fragrâncias e aromas Givaudan. .

O agora disso é múltiplo. Após os bloqueios relacionados ao coronavírus, há uma demanda crescente por perfumes com atributos de bem-estar.

"Há mais compreensão de que o bem-estar não é apenas físico", disse Matteo Magnani, diretor de consumo e inovação de perfumaria global da Firmenich, fornecedora suíça de fragrâncias e sabores.

Ele destacou a ligação entre emoção e bem-estar mental que é um foco crescente dos consumidores, mesmo em relação a aromas sofisticados.

"Eles disseram claramente que querem emoções positivas em todos os lugares, o tempo todo", disse Manetta.

"Nossa pesquisa diz que dois em cada três consumidores olham para os perfumes por mais do que apenas o prazer, o valor hedonista de um cheiro agradável", disse Magnani.

A IFF pesquisou mais de 3.000 mulheres e homens em 14 países diferentes e descobriu que nove em cada 10 queriam melhorar seu bem-estar. Oitenta e sete por cento desejavam uma fragrância com benefícios emocionais e físicos, enquanto 45 por cento expressaram que esperam que uma fragrância fina melhore seu humor e níveis de conforto.

“As fragrâncias são cada vez mais vistas como um produto de autocuidado”, disse Magnani. “Portanto, nesse contexto, o equilíbrio emocional, o benefício emocional e o impacto das emoções em nosso bem-estar em geral se tornam mais relevantes”.

Os saltos gigantescos da tecnologia estão ajudando a tornar esse sonho realidade.

"O público teve uma sensação maior de poder realmente observar objetivamente seu bem-estar", disse Ellwood, citando rastreadores portáteis como exemplo.

A Givaudan tem usado eletroencefalogramas, ou EEGs, para acompanhar a resposta das ondas cerebrais ao cheiro. Essa metodologia implícita agora está sendo usada com mais frequência em todo o setor.

"A ideia é realmente ir além do óbvio", disse Manetta.