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Jun 15, 2023

Como a marca de beleza Fresh esculpiu uma sustentabilidade

Por Laura Regensdorf Todos os produtos apresentados na Vanity Fair são

Por Laura Regensdorf

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É uma brilhante manhã de fevereiro em Bois Cheri, uma fazenda de chá de 250 acres perto da borda sul de Maurício, quandoAlina RoytbergeLev Glazman, fundadores da marca de beleza Fresh, chegam para uma tão esperada visita ao local. No dia anterior, chovia torrencialmente, como costuma acontecer neste trecho ameno e de baixa altitude da ilha, situado a cerca de 1.100 quilômetros a leste de Madagascar, no Oceano Índico. Mas hoje, o clima é de 82 graus perfeitos e ensolarado, como se estivesse cuidando de suas maneiras para convidados com jet-lag. Nuvens de bolas de algodão pontilham um céu azul sereno e, embaixo, fileiras de plantas de pelúcia Camellia sinensis se estendem quase até o horizonte. O chá floresceu - um tanto contra as probabilidades - neste terreno vulcânico desde 1892, tornando as latas de folhas soltas de Bois Cheri uma visão familiar nas despensas domésticas em toda a região. Agora, em colaboração com Fresh, o chá preto de propriedade única da propriedade é usado em um tipo diferente de serviço: como um extrato patenteado que potencializa o Tea Elixir Serum, revitalizador da pele.

O chá das Maurícias, particularmente rico em fitocompostos, é um ingrediente exclusivo do Fresh's Tea Elixir Serum.

Esse tipo de cuidado com a pele da fazenda à garrafa fez incursões ocasionais nos últimos anos, espelhando movimentos em alimentos e moda para elevar a transparência no fornecimento. Ultimamente, à medida que as conversas sobre sustentabilidade na indústria da beleza avançam além das preocupações com embalagens para abranger todo o escopo da produção, a perspectiva de forjar uma parceria direta com um fornecedor significa que uma empresa como a Fresh - com bons recursos, como parte do estábulo de marcas da LVMH - pode ajudar a moldar esse arco desde o início. "É mais do que apenas um ingrediente", explica Roytberg, com cabelos curtos e uma pashmina protegendo os braços do sol. Silenciosamente perspicaz com uma sagacidade mordaz, ela complementa o entusiasmo borbulhante de Glazman. "Não é apenas sobre a origem da planta - é sobre o lugar onde ela cresce e as pessoas que a colhem", diz ela. "É realmente sobre a natureza do planeta."

Essa mensagem está na mente de uma república insular existencialmente preparada para levar as mudanças climáticas a sério. Painéis solares e turbinas eólicas pontilham as vistas de Maurício, onde o governo anunciou planos para eliminar gradualmente a produção de energia baseada em carvão até 2030. Um mural à beira da estrada no caminho para Bois Cheri mostra um desenho animado da Terra pedalando uma bicicleta, com um lembrete para " Por favor, recicle." Em parceria com a fazenda de chá, a Fresh decidiu se tornar membro da Union for Ethical BioTrade (UEBT) - a primeira entre as maisons da LVMH a assinar com a organização sem fins lucrativos. “É um órgão global e começamos com eles durante a pandemia, então foi uma época meio louca para [realizar] isso”, diz Roytberg, refletindo sobre o labirinto da logística. A organização verifica se as empresas cumprem um conjunto de princípios fundamentais, que incluem a conservação da biodiversidade e o respeito aos direitos trabalhistas – até detalhes como banheiros acessíveis. "Quando você usa ingredientes não para se alimentar, mas para cosméticos e outras coisas, você quer encontrar uma maneira de fazer isso de forma sustentável", diz Glazman, seus olhos brilhando nos campos de chá que chegam até a cintura enquanto um trabalhador colhe uma descarga de folhas jovens. Os arbustos próximos revelam vestígios de colheita anterior assistida por máquinas, mas Bois Cheri está reformulando ainda mais suas práticas com o incentivo da marca de beleza, inclinando-se para a colheita manual em prol dos rendimentos da mais alta qualidade.

Folhas de chá recém colhidas no Bois Cheri, que está em operação desde 1892.

Para Glazman e Roytberg, que lançaram seus negócios em 1991 e construíram uma base de fãs com os sabonetes em barra elegantemente embalados da Fresh, o apelo do chá sempre foi uma segunda natureza. Os dois vêm da cultura samovar: Roytberg é originário da Ucrânia, enquanto Glazman cresceu na Rússia e em Israel. "Quando o chá preto foi lançado em 2008", diz Roytberg, referindo-se ao creme facial e à máscara iniciais que desencadearam uma coleção final em torno do ingrediente rico em antioxidantes, "era o chá preto de nossa juventude". Por mais que houvesse uma corrente de nostalgia para os fundadores, o chá também agia como uma chave mestra, encaixando-se em rituais semelhantes em todo o mundo. O vislumbre em primeira mão do processo do chá maurício cimenta o que Roytberg - com mais reverência do que linguagem de marketing - chama de "jornada em uma jarra". No terceiro andar da fábrica de Bois Cheri, folhas recém-colhidas e esvaziadas de sacos de campo cobrem um lado da sala, pois os ventiladores de caixa ajudam a facilitar um período de secagem de 24 horas. Em outra zona, as folhas são finamente picadas e o pó resultante migra ao longo de uma esteira transportadora no nível do solo, mudando para um marrom oxidado noz durante um breve período de fermentação. O perfume inebriante no ar é estranhamente familiar - semelhante a cair dentro do carrinho de chá de Alice no País das Maravilhas.