blog

Dec 10, 2023

Glossier recebe uma reforma

Apoiado por Fundada há quase uma década, a beleza milenar

Anúncio

Apoiado por

Fundada há quase uma década, a startup de beleza milenar dá um grande passo com um carro-chefe do SoHo.

Envie uma história a qualquer amigo

Como assinante, você tem 10 artigos de presente para dar a cada mês. Qualquer um pode ler o que você compartilha.

Por Rachel Strugatz

Em uma tarde de sábado no final de janeiro, um trecho da North Sixth Street, no bairro de Williamsburg, no Brooklyn, parecia que a internet havia se manifestado fisicamente. Marcas diretas ao consumidor como Everlane, Brooklinen, Interior Define, Parachute Home e Gorjana estão intercaladas aqui entre os gigantes: Nike, H&M, Patagonia e Lululemon.

Apenas a Glossier, fornecedora de produtos de beleza para jovens, tinha uma linha externa.

"Quando estávamos caminhando para cá, notamos as meninas segurando as sacolas cor-de-rosa", disse Eva Kemal, 22, uma consultora de saúde que estava ao lado de um espelho de selfie You Look Good com Audrey Pooser, uma amiga da faculdade. "É apenas uma estética." As unhas da Sra. Kemal combinavam com as sacolas de compras rosa da Glossier (uma coincidência).

"É muito estético", disse Pooser, 23 anos. Fã de longa data de Boy Brow e Cloud Paint, ela escolheu um "produto para ocasiões especiais" - um brilho labial vermelho. "Aprecio que eles tornem o aspecto de checkout colaborativo depois de testar os produtos, e pegar a sacola rosa parecia uma recompensa."

Robyn Rapaport, 25, é outra Gen Z-er que fez a viagem para a loja Glossier por causa da "estética".

"É muito agradável esteticamente", disse Rapaport do lado de fora da loja, onde esperou com cinco amigos em uma fila de cerca de 40 pessoas. O Milky Jelly Cleanser da Glossier, uma descoberta pandêmica, faz parte da rotina de cuidados com a pele de Rapaport há quase três anos.

Na sexta-feira, a estética Glossier está indo para a Spring Street no SoHo, onde o carro-chefe da marca estará perto do restaurante Jack's Wife Freda na Lafayette Street - outro lugar que as pessoas adoram esperar na fila no clima extremo da cidade de Nova York, exceto para waffles de água de rosas, não Balm Dotcom com sabor de rosa.

A nova loja é um palácio para selfies, uma beleza da Gen Z Disneyworld e uma homenagem ao sistema de metrô eficiente, mas às vezes não confiável, de Nova York. Há um lounge de 500 pés quadrados que é maior do que a maioria das lojas no centro da cidade, equipado com um fac-símile maior do que a vida do perfume sólido Glossier You, com impressão digital e tudo.

Durante uma visita ao novo espaço, Emily Weiss, fundadora e presidente executiva da Glossier, e Marie Suter, diretora executiva de criação da empresa, passearam pela loja. Eles apontaram mesas de banquete para exibir delineador e batom, e um bar onde se pode marcar uma hora. (Imagine o Genius Bar da Apple, mas para serviços de maquiagem ou cuidados com a pele.)

Uma máquina de garras de carnaval da velha escola dá aos jogadores a chance de ganhar cortadores de biscoito em forma de G, grampos de cabelo e muito mais, e uma área chamada loja de presentes é abastecida com mercadorias, atuais e de anos anteriores por demanda popular, como um 2022 bolsa de praia da loja de Miami. O carro-chefe tem seu próprio moletom preto exclusivo (tão nova-iorquino!), E $ 5 de cada venda serão doados ao Sadie Nash Leadership Project, que busca equipar mulheres jovens com habilidades de liderança.

A pièce de résistance, um mosaico do chão ao teto no estilo do metrô de Nova York, foi feita pela Miotto Mosaic Art Studios com azulejos importados da Itália. É a mesma oficina por trás dos murais de azulejos em algumas das estações de metrô da cidade, incluindo a Pop Art de Roy Lichtenstein na Times Square e as tartarugas marinhas e onças na parada do Museu de História Natural na 81st Street. Na Glossier, ladrilhos brancos, vermelhos e rosa são transformados em rosas, orquídeas e um tubo de batom Geração G. Naturalmente, "You Look Good" está gravado no mosaico e voltado para um espelho, implorando para que você tire uma selfie.

De acordo com o tema do metrô, as máquinas MetroCard em cinco estações lançarão MetroCards da marca Glossier impressos com batons vermelhos. Na sexta-feira, lojas e funcionários corporativos vestidos com macacões cor-de-rosa distribuirão rosas cor-de-rosa aos passageiros do metrô na estação Spring Street.