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Jun 13, 2023

Traga a água do algoritmo

Anna Gerber Enviaremos a você um e-mail myFT Daily Digest reunindo as últimas

Anna Gerber

Enviaremos a você um e-mail myFT Daily Digest reunindo as últimas notícias de beleza todas as manhãs.

Anahita Mekanik, co-fundadora da plataforma AI EveryHuman, está me mostrando uma grande máquina semelhante a um robô, cujos 48 tubos de vidro se agitam ao som amigável do R2D2. É brincalhão Willy Wonka – só que não está fazendo chocolate, mas um perfume único, só para mim.

Observo como o ofício consagrado da perfumaria encontra a tecnologia voltada para o futuro de aprendizado de máquina, conjuntos de dados, algoritmos e formulações sintéticas. Será que esse modelo pode deixar uma marca em uma indústria global de US$ 50,85 bilhões construída sobre o fascínio da experiência humana, processos secretos, ingredientes cuidadosamente selecionados (e cada vez mais difíceis de obter), garrafas sofisticadas e marcas aspiracionais? "A inclusão é o novo luxo", diz Mekanik sobre o processo colaborativo guiado por IA.

Algorithmic Perfumery, o perfume personalizado de IA criado pela plataforma EveryHuman, é o primeiro de seu tipo. Lançado em 2018 pelo designer de fragrâncias Mekanik e pelo artista e tecnólogo Frederik Duerinck, agora tem uma localização permanente na Holanda e vários pop-ups globais. Os clientes são convidados a responder a um questionário (online ou pessoalmente) que alimenta um sistema de dados composto por 46 blocos de construção de aromas – uma combinação de moléculas naturais e sintéticas. O sistema de dados usa aprendizado de máquina reforçado (tentativa e erro) para criar três fragrâncias sob medida (com preços a partir de € 45).

Seus pares agora incluem o NoOrdinaryScent, com sede em Estocolmo, que oferece aos clientes a opção de criar seu perfume gerado por IA, fazendo upload de imagens pessoais ou criando suas próprias misturas (€ 65). A "casa de perfume personalizada" da perfumista francesa Johanna Monange, Maison 21G, usa IA para criar produtos de fragrância, incluindo difusores domésticos, velas e perfumes (com preços de £ 30 a £ 155). Os clientes podem criar um perfume com base em um teste de personalidade, escolher seu perfume favorito como inspiração ou selecionar ingredientes. A Maison 21G também criou aromas sob medida para marcas como Maserati e Fairmont Hotels.

Para criar meus aromas de perfumaria algorítmica, respondo a 25 conjuntos de perguntas que vão desde as pessoais até as específicas da fragrância, com um menu deslizante de possíveis respostas. Quando perguntado, "Como você se descreveria", eu deslizo de "egocêntrico" e empurro meu cursor para "cuidar". Em seguida, clico corajosamente em "líder" em vez de "seguidor". Quando me perguntam: "Se você pudesse estar em outro lugar agora...", respondo: "Em algum lugar nas montanhas".

Se você quer trabalhar com IA, tem que ter um perfumista trabalhando lado a lado

A EveryHuman passou dois anos trabalhando com psicólogos, pesquisadores e especialistas em aromas para desenvolver seu questionário. De acordo com Duerinck, "é um equilíbrio delicado entre querer criar uma experiência reflexiva e ao mesmo tempo coletar dados". Mekanik acrescenta: "Reconhecemos que é uma tarefa difícil saber por que amamos o que amamos quando se trata de perfume." Os algoritmos funcionam por meio da análise psicológica, ao lado de características sociais, culturais e sociológicas. Ele também considera dados implícitos, como o tempo necessário para responder.

Historicamente, esse papel orientador foi reservado para um "nariz", um papel de especialista em aromas que Lyn Harris, da Perfumer H, considera sagrado. "A IA faz você pular todas as etapas - e a emoção [...] e o conhecimento que tenho não podem ser replicados por uma máquina. Se você quer trabalhar com IA, precisa ter um perfumista trabalhando lado a lado."

Envio meu questionário, os dados são analisados ​​em tempo real e observo a máquina produzir três fórmulas diferentes. Uma semana depois, uma elegante caixa preta e branca com letras em relevo cai na minha caixa de correio. Dentro, há três aromas e uma nota dizendo que posso entrar na Internet e ajustar minha fórmula ou solicitar uma sessão com um treinador de aromas se quiser fazer alterações. Os aromas parecem complexos, indescritíveis e difíceis de entender. Mas não tenho certeza se as fragrâncias são muito minhas.

Eu procuro a composição dos aromas para ter uma noção de como os perfumes refletem minhas respostas. Meu favorito dos três é composto por 40,4 por cento puro (descrito como amadeirado e alinhado ao meu amor pelas montanhas); 20,4 por cento Fougère 2.0 (uma mistura de lavanda, gerânio e musgo de carvalho descrita como "revigorante e descontraída", e supostamente o eu que quero ser); 10,6 por cento Chipre Clássico (uma mistura de patchouli musgo e almíscar) e 9,6 por cento Metálico (descrito como uma "fonte de luz mágica que faz tudo brilhar por dentro", e que se destina a falar da minha seleção de "sonhador" em vez de "realista" ).